Cómo organizar un lanzamiento de producto exitoso para tu tienda artesanal

 

La verdad detrás de “Cómo organizar un lanzamiento de producto exitoso para tu tienda artesanal”

¡Hola, hola! Soy yo, Mimirricha, con otra dosis de realidad artesanal para ayudarte a organizar un lanzamiento de producto que no solo sea exitoso, sino también algo de lo que te sientas orgulloso/a (y que no te quite años de vida en el proceso). Así que, agarra tu cuernito y café, porque esto es largo, pero créeme, lo vas a agradecer.

Paso 1: 

Planea como si fueras un General (pero con más glitter)

Primero que nada, quiero que te imagines como un general preparando una gran campaña. Sí, ya sé, puede sonar exagerado, pero organizar un lanzamiento es algo similar. No se trata solo de subir tu nuevo amigurumi a Instagram con una linda foto y esperar que el mundo caiga rendido a tus pies. No, no, amigo/a mío/a, ¡necesitas estrategia!

Vamos a dividir el lanzamiento en tres fases básicas: pre-lanzamiento, lanzamiento y post-lanzamiento. Cada una de estas fases tiene sus propios pasos, y si te saltas alguna, podrías terminar con la sensación de "¿por qué nadie compró esto?". Así que toma nota, porque no queremos que eso pase.

Paso 2:

La magia del pre-lanzamiento – No es solo suspenso, es estrategia

El pre-lanzamiento es la clave de todo. Es como esa escena épica en una película de superhéroes donde todos están preparándose para la batalla. Aquí es donde vas a crear el hype, la expectativa y, sobre todo, donde vas a captar la atención de las personas.

Lo primero que necesitas hacer es construir una audiencia. Si nadie sabe que existes, no importa lo espectacular que sea tu nuevo producto, no lo van a comprar. Así que:

Email Marketing: Si aún no tienes una lista de correos, what are you waiting for? El email sigue siendo una de las herramientas más poderosas en el marketing digital. Empieza a construir una lista desde ya. Ofrece algo valioso, como un patrón gratuito o un descuento, para que la gente se suscriba.

Redes Sociales: No solo subas una foto y te vayas. Piensa en cómo vas a crear una conversación. Haz preguntas, crea encuestas, y más importante aún, muestra el proceso. La gente AMA ver cómo un producto va tomando forma.

Una vez que hayas captado la atención, comienza a soltar pistas sobre lo que viene. Este es el famoso tease del mundo del marketing. Muestra partes del nuevo amigurumi, habla de lo que te inspiró a crearlo, y haz que la gente sienta que se viene algo grande.

Pero, más allá del hype, también necesitas organizarte tú. Crea un calendario que detalle exactamente cuándo vas a publicar cada cosa. Puedes usar herramientas como Trello o Google Calendar para tener todo bajo control y no perderte en la emoción del momento.

Paso 3: 

El lanzamiento – ¡Es el momento de brillar!

El día del lanzamiento es como esa gran presentación de tu obra maestra. Es cuando todo tu esfuerzo da frutos. Pero no te emociones demasiado todavía, aún queda trabajo por hacer.

Primero, asegúrate de tener todos los canales de venta preparados. Si vendes en Etsy, tu página web, o a través de Instagram, revisa que todo esté funcionando bien. Nadie quiere que su carrito de compras colapse en el peor momento. Haz pruebas, y si es posible, pídele a alguien de confianza que trate de comprar algo antes del gran día, solo para asegurarte de que todo funciona.

Envía un correo a tu lista de suscriptores anunciando oficialmente el lanzamiento. No te olvides de hacer que el asunto del correo sea lo suficientemente intrigante como para que hagan clic. Algo como: “¡Ha llegado el día! Descubre nuestro nuevo amigurumi mágico” funciona bastante bien.

En redes sociales, sé consistente. No basta con publicar una vez y olvidarte. Comparte historias, reels, fotos, y usa las herramientas a tu favor. Si tienes seguidores comprometidos, pídeles que compartan el lanzamiento. Una forma sutil de hacerlo es ofrecer un descuento especial a quienes lo hagan.

Paso 4: 

El post-lanzamiento – Porque la fiesta no acaba aquí

Mucha gente cree que el lanzamiento termina una vez que el producto está a la venta, pero no señor/a. Aquí es donde puedes seguir aprovechando todo el esfuerzo que ya has hecho.

Lo primero que debes hacer es darle las gracias a tu comunidad. Publica un mensaje de agradecimiento en tus redes, y si puedes, haz algo más especial para los que te han apoyado desde el principio. Esto puede ser algo simple como un código de descuento para una futura compra o un pequeño regalo digital.

Luego, presta atención a los resultados. ¿Qué funcionó y qué no? Aquí es donde entra la parte de aprender y mejorar. Mide las métricas: ¿Cuántas personas visitaron tu página? ¿Cuántas compraron? ¿Cuántos correos se abrieron? ¿Qué publicaciones en redes sociales generaron más interacción?

Finalmente, no te olvides de hacer seguimiento. Si alguien dejó su carrito de compras lleno pero no compró, envíales un recordatorio amable. Y para los que compraron, un correo de agradecimiento personalizado nunca está de más. ¿Sabías que esos correos de seguimiento aumentan las probabilidades de que te vuelvan a comprar?

Truquitos Mágicos Extras
No quiero dejarte ir sin algunos truquitos adicionales que pueden elevar tu lanzamiento:

Colaboraciones: Si conoces a otros creadores o influencers en tu nicho, ¡colabora! Un repost o mención de alguien con una buena audiencia puede hacer maravillas.

Cuenta regresiva: Las cuentas regresivas en redes sociales generan mucha emoción. Instagram incluso tiene una herramienta especial para esto en las historias. ¡Úsala!

Ofertas Limitadas: A todos nos gusta sentir que estamos obteniendo algo especial. Una oferta por tiempo limitado o un producto exclusivo para los primeros compradores puede motivar a la gente a actuar rápidamente.

Fuentes

Aquí te dejo algunas lecturas recomendadas que he usado como referencia para darle estructura a este post:

Godin, S. (2007). The Dip: A Little Book That Teaches You When to Quit (and When to Stick). Penguin Group.

Patel, N. (2019). Hustle: The Power to Charge Your Life with Money, Meaning, and Momentum. Rodale Books.

Ries, E. (2011). The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. Crown Publishing Group.